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我是云游僧，不是殿中佛
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我是在吉林师院美术系进修的，所以受了点美院的影响，保持了很长一段时间的艺术范儿，觉得自己应该属于艺术家那一类的。当然，现在是个商业设计师，但是这种范儿给我留下了一个不错的影响。后来才知道做设计是需要一个形象的，这点对于一个想要成为设计师的人很重要，也就是说，当你想进入这个行业时就要把自己搞的有点艺术范儿。
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| 吉美是一家专业从事企业及产品品牌形象建设，老品牌的梳理、改造、提升，新品牌建立的专业设计公司，尤以大米品牌形象包装和地产推广设计为主。 吉美为客户创建准确可行、极具商业价值的品牌形象，坚持务实有效的设计思想，以满足客户需求为核心，杜绝华而不实，务使客户在每一个项目中获取更大的视觉销售力。 jim0769@163.com www.jim0769.com |
| 十多年设计之路，有欢乐，也有艰辛，有迷茫，也有领悟。可以说在风雨中磨练，在磨练中成长；设计是一个漫长艰辛和积累的过程，要不断的历练自己，在这个过程中我们更多的是要找到自己所擅长之处，永远不要对自己的作品感到满足，比你强的人就在你身边，随时准备给予你狠狠的一击。你能做的只有不断提高自己，来使你的设计生命更加充满活力。以一种永远学习的心态来对待设计，切莫自大，要多接受一些不同意见，才能更好的提升自己；并且善于观察，善于发现，每一个设计轮回要多总结，多吸收别人的长处，让自己随时处于设计的兴奋状态。记得在美院学习时，老师曾讲过：你喜欢什么色就用它来勾线，这样就会使你的神经兴奋起来，保持长久的创作欲望。 我是在吉林师院美术系进修的，所以受了点美院的影响，保持了很长一段时间的艺术范儿，觉得自己应该属于艺术家那一类的。当然，现在是个商业设计师，但是这种范儿给我留下了一个不错的影响。后来才知道做设计是需要一个形象的，这点对于一个想要成为设计师的人很重要，也就是说，当你想进入这个行业时就要把自己搞的有点艺术范儿。 平面设计也是一种社会实践和生活的积累，我到了不惑之年才领悟到了这个积累，当你在此行业上达到一定量的积累，才有可能爆发，这个“可能”是指你在工作中的机缘、接触的项目，且客户能够接受你的思想等因素，因为一个知名的项目能够成就一家公司，也就能够成就一个设计师，但这是取决于你完成项目的精彩程度来定的，精彩就是你能量的爆发，做的失色也就是能量的不足，当有机会让你发挥能力时，你的小宇宙的驱动力又不够用，这样就需要你多充充电，多涉略一些相关知识，例如政治和经济、消费心理、地理、历史、风土人情等，让你的设计更具有文化内涵。 我在设计之前，一般考虑的不是先如何表现，而是先考虑它的消费者是谁，这个消费者不是我的老板，也不是广告主，它们应该是这个产品的消费者，它们是谁？它们的收入，学历、年龄、职业等等，这群人喜好怎样的消费形式，以及什么样的表现形式，能够结合产品的定位、广告语，从中找出它的形象风格来。另外同行业的对比也就是竞争对手的对比，以及类似行业的对比，找出他们的优势和不足，从中得到启发来把握设计。通过以上分析，前期的概念设计大体有了一个总体思路，能准确无误的表达产品的文化内涵。最后考虑的是用何种方式和元素来表现产品，这样就会有理有据的对产品有了一个很好的表达了。 在设计表现时，我的学生经常问我如何看待设计的优劣，对此我们是要结合产品具体来看的。如果单纯看一个商业表现，就要看它的“功能”，也就是说这个设计放到什么地方，它有什么使用功能，放在楼顶和放在走廊上是不同的，拿在手中和贴到墙上也是不同的。结合我在学画时的经验所得，我们在观画时就是远看大的气势，近看微秒变化，妙在似与不似之间，结合使用功能来看，这就叫做“视觉工程”。我觉得设计需要掌握“三步走”的法则，即让受众第一步看到的是主题和标志；第二步看到的是副标题和电话信息等；第三步看到的是细文和说明信息。这样才会延长观者在画面前的停留时间，让观者多了解一些想要说明的信息，起到宣传的作用，否则就成了大标语！一目了然，缺少耐人寻味之处，也就没有了广告上的争执，没有议论和争执也就没有了记忆点，没了记忆点也就等于浪费的广告资源。 另外对于“视觉工程”，这个提法还没有别人提出过。在美院时我曾学过人体工程学，对此也下过一番功夫研究，再加上这些年的实际工作经验，很想写一篇关于广告视觉工程学的论文，谈谈自己对于这个领域的见解，算是对广告设计界做出自己的一点点贡献吧，希望不久的将来这个愿望能够实现。 |
| 品牌灵魂-标志 说到视觉符号——标志，有人把它比拟为品牌的灵魂。作为品牌灵魂工程师不只是荣耀，要学会如何打造这个灵魂符号，用科学的手段来完善它，优化它，赋予它生命和灵魂。 对于标志我的看法是，评价一个标志不能简单的只是看表象，一个好的标志能够看出来它的地域和民族文化，以及企业或品牌的信息，让你过目不忘。不管标志是否简单或者复杂，主要的目的就是识别，当识别赋予它有一定的功能和意义时，就需要科学的数据来支撑你的设计，还要在所设计的产品里找到产品所属的位子，这个位子就是品类的形象站位，而这个形象能够起到一个品类的代表符号。 关于这方面的书籍很多，我就不多说了，想聊一下我在创作标志时的感想。在设计之前，主要是先考虑它的消费者是谁，这个消费者不是老板，也不是客户，它们应该是这个产品或者企业的受众，它们是谁？它们的收入，学历、年龄、职业等等。在结合产品定位和文化，进行行业内的标志对比，以及相关行业的标志对比，找出它们的优势与不足，再进行前期的概念设计。就像学习书法那样，先临摹大师的笔记，后在站在巨人的肩膀上在进行创作，这样你的字会博采众家之长，站在一定高度形成自己的风格。还有要考虑用何种形式来表现，一种是中英文文字标，另一种是行业属性和企业文化图形标，再一种就是案名文字意义标。通过以上分析，设计要能够准确的表达主题思想，要在行业的基础上提升和超越。另外还要考虑到后期的应用和延展，大小应用的可视度，标志的独特性和象征性，以及时代感、记忆点、应用性、组合性、变化等进行广泛和深入的研讨，这样才能使标志设计达到一定的高度。多数在设计标志时，都不是一次定稿的，而是经过几天时间进行调整，在这期间脑子里会常常想着这个符号，直到达到自己觉得没有什么调整的了，这样的标志方能在商场上站得住脚跟，立于不败之地。 做为一个好的视觉符号，大师们都总结了很多，我也整理了几条： 1、新颖独特2、容易识别3、个性突出4、简约凝练5、耐看美观6、适应性好。有人问我这几条哪条最重要，其实哪条都很重要，只是我本人最看中的是“容易识别”。我觉得好的标志就是好识别，能在众多标志当中跳出来，这就是记忆点。好多人对北京奥运会的标志说法不一，但我觉得很好，当你把所有奥运会的标志放到一起时，无论你是哪个国家的人都能看出是在中国召开的。我们再做个实验，把各国的国旗都放在一起，几个国家的人一起来辨认，都能认出日本的国旗，这就叫做视觉形象站位，这个形象位子你站了，做的好叫“容易识别”的好形象。做的不好就象古代罪人脸上打烙印一样，这就叫做“容易识别”的坏形象了。 |
| 游刃有余·把握有度 ——农副产品与土特产品的包装设计 农副产品的包装设计，是一个有着深厚文化传统的设计体系，近年来得益于中华民族传统文化而不断发扬广大。由于它极具本土文化特征，市面上的农副产品的包装风格也是多样，设计师们也在不断求新来满足人们的物质与精神需求。在琳琅满目的商品世界里，消费者总能找到自己喜欢的风格。土特产品，是一个地方独有的最具特色的产品，它的包装设计有着很强的地域性和视觉表现力。地域特征和文化特征，是包装设计重点关注和表现的内容，是关系到土特产品能否走向特色之路和形成品牌效应的关键。 现在很多从事土特产品包装的设计师，被误认是设计能力不强，没啥水准、土气。被大量西化的设计却认为够现代、够高端和水准。我本人就从事过农产品的包装设计，根本就没那么容易，也没觉得土。现在是有些人你用了一个书法字体，它们就觉得土、老气、没品质。其实做为一个好的设计师，就像一个好演员一样，既能演大亨也能演市井小人物，既能演英雄又能演坏人，这就是能力，就是一种把握人物特征和表演的能力。设计也是一样，把握好包装设计的产品的品质和内涵，了解商品的目标消费群体喜好，就能设计出好的作品。就能把握好包装设计的度，决不以所包装的产品贵贱，来区分包装设计的水准。应该说不管包装什么样的产品都要不盲目跟风，以市场为先导，以消费者的需求为目标，不断创新，就能让广大消费者所接受，就是游刃有余、把握有度。 |
| 包装设计的重要意义 包装设计是产品行销的动力，任何一种产品都要经过生产 、储运、市场而到消费者手中，而且这个过程均需要包装。包装是连接生产与消费者之间的重要环节，用于保护产品，加速流通，促进消费的一种融合科学技术于一体的企业行为。 “包装” 与“产品”如影随形是无法分离的。好的包装不但要有保护产品的功能，同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要有独特的个性和实用性，富有创造力，加以提升产品价值，以建立产品的权威性。 在今天包装设计极大的影响着产品的成功率，包装设计是品牌文化的延伸，透过包装，人们可以获得企业品牌及产品的各种信息，从而使企业品牌形象得以确立，俗话说：“人靠衣装，佛靠金装”。产品要成功，就要靠品牌包装，就要讲究产品包装设计。有人总结出一个公式：品牌成功率=商品设计×品牌形象包装。品牌的成功，未必是因为包装的成功，而优秀的包装，确能促进品牌的成功。同时，包装设计对品牌建设的作用更是不容忽视，要知道任何一款包装都必须直接面对我们的消费者，他们对品牌不一定有很明确的概念，但包装可以给他们最直观的感受，包装设计好与坏，就会直接影响着产品的销售力。 |
| 说下VI设计和导入 应该说VI是企业形象的法典，不许乱用和不规范的使用，在设计过程中一定要经验丰富的设计师设计并且把关，才能设计出有价值且优秀的VI。可是在社会上常常看到这种事，视觉形象不规范、实用性不高，这样如何能指导一个企业视觉形象。也有一些VI在形象规范上竟闹出笑话，把五星红旗和一个企业的旗子并肩放在一起，或者设计成桌旗，还都是一些大公司的作品，真是笑话。另外有一些老总在大班台上放上一个桌旗，（一边是国旗一边是自己的企业旗）显得比较有文化，其实一点都不懂，每个国家都有国旗法，了解一下吗，算了不说这了。 还是主要谈下VI的导入，一套优秀的VI能否真正意义的落地，第一步是关键，要严格按照VI的规范使用，制定平面媒体的字体、字号的使用规范，以及电视、网络上的使用规范，印刷的打样定色卡、定印刷材料，喷绘的打样定色卡、定喷绘材料，布匹的打样定色卡、定布匹材料，选定供应商等。 包装的导入主要考虑到卖象、风格、材料、工艺、规格、抗拉力、包材的价格等，用最低的价格、实用的包装材料来实现商品的价值。在这个过程中要经过包材认定，供应商、工艺、规格的认定、打样、上架形象，以及一些相关部门的听证会，方能把包装形象定下来。 店面专柜的导入主要考虑到整体形象、风格、灯光、饰品摆放、材料价格、空间使用率、人体工程学，人在店内行走路线等，还要考虑到易清洁、专柜好运输、好维修，同样也要打样找供应商，与相关部门开听证会，找出不足，提出调整方案进行调整。VI的导入都要经过一段时间的使用，找出视觉上的、材料上的不足，进行整体形象上的调整，到这里一套优秀的VI才算落地。 但是做为品牌建设，这只是迈出了第一步。在长期社会发展中，不同的时期要有不同的表现思想，要做到与时俱进，不断提升和优化形象，让品牌跟上时代大潮。 |
| 我新做了个相册MTV：《我的作品》。 |
| 01，不要把自己当老板，要想剥削别人，就要先剥削自己。 02，不要在名片上印总经理的字样，印设计总监或客户总监会让你的业务开展起来更有余地，客户也会觉得你公司规模看起来还可以。 03，不要总和做设计的人搞在一起，除非你只想做个设计师而已。 04，不要轻易找和自己很熟的哥们合作，除非你把钱看得比友情更重要。 05，不要找陌生和或自己不太了解的人合作，除非你已经拥有驾御这种危险合作的经验与能力。 06，不要指望自己能在5到10年的时间里摆脱电脑，除非不是一个有理想的设计师。对设计公司的创业者来说，你思维的枯竭就意味着你公司的枯竭。 07，不要背弃理想，除非你觉得钱是你唯一觉得重要的东西，做一个有理想的人，自然也会成就一个有理想的公司。 08，在现实与理想的面前，你要学会如何去平衡和忍让，要知道周星星也是经过十几年后才让人知道，原来他的功夫也是不错的。 09，不要以为，从员工身上克扣银两是一种很精明的做法，毕竟靠这点银子是发不了大财的。在创业的前期，每一个有能力的员工是公司赖以发展的根本。 10，要博学，不要精，只要杂，要让你的每一个客户都觉得你是专家。 11，少看连续剧，多看新闻和财经节目，培养自己观察和审视问题的能力。 12，坚持读书，要永远走在你周围人的前面，追赶别人和被别人追赶会造就两种不同的气度。 13，要重视学习商务礼仪，在创业过程中，这些素养会为你赢得客户的尊重。 14，要清楚，设计公司与广告公司的根本区别在哪里，知道路在哪里，才能想得到怎样去走这条路。 15，做远景规划与做回顾同样重要，不切实际的臆想和急功近利的做法都是致命的。 16，不要依赖任何人，一个小公司的体质是靠强压和拼命才能锻炼出来的，寄生和依赖只会让自己在风向有所变化的时候死的很惨。 17，精通财务，要做到心中有数，但不可以成为守财奴，懂得投入，才会有产出，准确的投资与再投入是下一步发展的基石。 18，不要在税务等方面动大脑筋，商业化与国际化进程的加深只会让你遇到更为严格的财务与经营审查，除非你永远只想徘徊在下游。 19，尽早建立一套客观的，符合自己公司的管理制度，否则你会在同样的问题上浪费同样的时间，有时候甚至危及公司的性命。 20，不要以为自己是机器，别人就一定也是机器，和谐的工作频率会造就和谐的工作环境，你公司的气质将由此诞生。 21，要重视每一个小单子和小客户，不然所谓专业精神将荡然无存，你也就相应失去发展的机遇与品质。 22，永远不要对自己作品感到满足，比你强的人和公司就在周围，他们随时准备给予你狠狠一击。你能做的只有，不断提高自己，使生命力更加旺盛。 23，设计公司是有品格的，十年做小，一朝做大的时候，你所有的努力毕将得到验证。 24，永远记住，你是一个懂设计，爱设计的商人。用设计吃饭，你比别人更有资格。 |
