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工业设计 -浙江制造的助推器

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　　作为一个正确的行进方向，产业转型升级的话题在危机中一而再、再而三被人提及。技术改进、腾笼换鸟、管理革新等等都是升级的题中之义。本文却提供了一个升级的新思路——工业设计。“浙江的一些企业卖给欧洲的100元人民币的台灯，除去成本，仅仅赚了5块钱的利润，而到了欧洲这个台灯的售价却是150欧元，利润相差几百倍。”为什么？其中有品牌的力量，但不能忽略的是工业设计所具备的化腐朽为神奇的魔力。

　　工业设计，恰恰是浙江制造长期所忽略的。

　　本期以启尔设计的成功为鉴，给浙江制造补上一课——“浙江的制造业已经到了产业升级的时候了，不能仅仅依靠加工、制造来获取利润，要向苹果学习，把工业设计加进去，把附加值提升上去。”

　　“我们设计的一套LED照明系统最近被美国的GE所相中，GE已经有了定向采购的意向。”杭州启尔工业产品设计有限公司的工程师廖静告诉《市场导报》记者。这家位于滨江区高新开发区的企业成立不过仅仅3年，为何却得到了国际巨头GE的垂青呢？

　　启尔工业设计总经理余宝宇的回答很简单：“工业设计。”

　　中国工业设计处境尴尬

　　　　工业设计，一个对国人似乎是既陌生又熟悉的概念。

　　在国内，一部手机的价格几乎已经和一颗白菜的价格相等同，众多的手机厂商为了争夺市场拼命地降低手机价格。但美国苹果公司的IPHONE手机尽管价格高达数千元，却依旧不用为销量所担忧，因为IPHONE在市场上永远供不应求。

　　为“浙江制造”助推

　　　　“浙江的一些企业卖给欧洲的100元人民币的台灯，除去成本，仅仅赚了5块钱的利润，而到了欧洲这个台灯的售价却是150欧元，利润相差几百倍。”余宝宇表示，浙江的制造业已经到了产业升级的时候了，不能仅仅依靠加工、制造来获取利润，要向苹果学习，把工业设计加进去，把附加值提升上去。

　　“同样是台灯，为什么人家只能卖到几十块，而经过我们设计后的却能卖到几百块。”廖静向导报记者展示了经过启尔设计过的台灯，“因为创新的工业设计，大大改变了光源的柔和度，从而进一步提高了眼睛的舒适度。”

　　廖静说，现在的工业产品，都很注重外观上的细节、人性化的设计以及环保等理念。是否经过专门的设计，对产品的销路和利润相差很大。

　　浙江一家专门生产灯具的企业，2005年的年产值在8000万元左右。当时的灯具外壳都是采用塑料件，让顾客感觉没档次；产品品质参差不齐，产品种类单一，特征差异性不强。启尔工业设计介入后，对其企业品牌形象、产品系列规划做了系统的梳理策划。而后的几年，该企业每年均能保持每年25款左右的新产品面市。2007年，这家企业的年产值超过了3亿元；在金融海啸的2008年，依靠启尔为其设计规划的环保节能的产品策略，该企业凭借系列LED灯具产品的推广，年产值稳中有升。

　　这就是工业设计实实在在能改变浙江制造的地方。

　　“工业设计公司的服务对象就是工业企业，为企业产品提升附加值，这就是工业设计的本意。”余宝宇表示，将工业设计作为企业创新突破口，是从“中国制造”到“中国创造”的一种有益尝试，但工业设计仅仅只是一个撬动点，通过工业设计，让中国制造从加工制造向加工创造转变。

　　浙江省是制造业大省，如果工业设计能够把制造转变成创造，从这一角度看，工业设计对正处于转型升级关键时期的浙江制造来说，无疑将是一个很好的助推器。

　　启尔的中国式工业设计

　　　　成立于2006年的启尔工业设计在行业上涉及家电、照明、IT、医疗、机械设备等领域。而在照明工业设计领域，启尔工业设计已经初尝果实。

　　2007年，启尔设计为制造商“sunlit”设计的绿色照明产品大规模进军欧洲市场；2008年，启尔设计的系列产品被美国GE充分认可，产品开始挺进美国市场。

　　尽管启尔工业设计已经在行业内崭露头角，但余宝宇对于中国的制造企业对于工业设计的不重视很是担忧。

　　“鉴于国内制造业在新品开发设计上普遍依赖海外，导致产品附加值极低，同样一件产品，尽管土地、厂房、设备、材料、资金、劳动力等资源都是我们的，但利润却要低于国外数十倍，甚至上百倍。”

　　余宝宇表示，国内的制造业由于缺乏足够的附加值，已经走进了“引进—模仿—生产—再引进—再模仿”的怪圈，大量的制造型企业倒闭也就不足为怪了。

　　“现在要设计的不仅仅只是某个产品，中国的制造行业也需要设计，整个制造业的产业链需要设计。”余宝宇告诉导报记者，启尔设计的目标已经不仅仅只是工业企业的某个产品，而是希望通过产品设计进入到产业链的深层次，为企业提供品牌、销售渠道等一系列的设计。

　　业提供品牌、销售渠道等一系列的设计。

　　因此，在余宝宇看来，启尔工业设计向企业提供的不仅仅是单一的工业产品设计，更在乎的是和制造业手拉手、共同成长的商业模式，以最终达成设计、销售、品牌、信息和资本的核聚变反应。

　　“GE、苹果、飞利浦这些世界级企业和品牌什么时候能在中国出现，就需要工业设计公司的努力。”对于工业设计的重要性，余宝宇这样总结。

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