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最新日记

文字设计十法绝技
2008-03-24 23:16


1、把尾巴翘起来，但要保持整个字体组合的平衡和韵律，如房地产、超市促销广告等
2、字体笔画公用设施建设，让字体利用公用的笔画形成整体感。如
3、在字体上进行局部纹身手术，如“天下无贼”电影海报的字体。
4、结合广告要表达的情感，要渲染的氛围进行个性的字体设计，可以与图形结合，如机器人历险记电影海报就是用机器零件搭起了整个字体。
5、随意的手写，歪斜字体，如QQ秀里的字体，让人感到可爱，轻松，愉悦。
6、书法笔触的字体，平时可以在宣纸上用枯笔做几个笔触扫描进电脑，备用。
7、字体大小节奏与韵律组合与精细小零件的配合，主要规律是让字体成为音符，让看到的人好象听到一样。有空的话去研究下，设计与创作音乐的关系。
8、非理性的乱字，丑要丑到极点，库要酷到极点，但前提是字体的识别性。
9、小圈子字体设计，这类字体是针对一个族群，如乐队，他们内部人明白就好，哪怕那字体像妖怪，大众不能识别，但只要是那小圈子里的人能识别那就够了。如道士的弗，乐队海报中妖艳的情感字体。
10、正统字体设计，多用于CI，通常是针对笔画统一改变字体，如都把横笔画变粗，如都把竖笔画的头部削尖，如都把点笔画改成圆形或心形。原则是要统一，改变部位不要超过两种类型。

怎么学好广告图形创意的绝妙方法
2008-03-24 23:15

1、丰富资料库，压缩资料库为经典资料库，提高自身阅历。
2、善于联想，善于拟人，比喻
3、以另类的眼光看成功的广告，提取优秀广告作品的基本图形创意并做记录。总结其中思路，及创作方法。
4、对图形有审美能力，不放过具有象征意义、文化意义、积极意义的图形。并能归类整理。
5、多做移花接木的训练（如库索），能把不同类甚至无法归类的物体进行整体化统一化系统化。如用班级同学名字创作故事。
6、联想图形不能轻易放弃对大脑的搜索，先从生活经验分类联想如从餐饮用品、起居用品，办公用品、文化用品搜索相关物体进行联想，然后跳跃思维联想一会儿想到了北极的埃斯积木人，一会儿想到七巧板中的董浩叔叔，一会儿又想到了宿舍楼管员他儿子、象征，接着对联想到的物体进行拐弯联想如联想火的图形，可能会先联想到森林大火，但森林大火怎么引起的？画一个人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有经验的人看到森林中枯黄的叶子上躺着一个灌着雨水的白酒瓶，他们会意识到大火的来临。
7、就象李敖说的，他为什么会比人家聪明，他说他善于用故事情节，用图形化的东西来表达文字，表达一个概念。如，我们做市场调查数据的说明往往用柱状图或饼图来表达是一样道理。
8、多注意观察，特别是细节的问题，看到人家看不到的东西。
9、大家多多交流，以头脑风暴的形式来想图形创意。多看看同学的作品，取长补短，不要自命清高。
10、关注成功广告或获奖广告的每一个细节，如背景色及制作背景的是手法，版面排版，字体设计，文案与图形的搭配技巧，色彩运用等细节。
11、兴趣提高很重要。兴趣是学好任何技能的第一老师。
12、多看看有关于美术审美方面的书籍，提高自己的眼界。让自己的审美尺度保持在最前沿。
13、随时把梦中、路上、马桶上等的突然的灵感记录在手机，或者随身携带的小型笔记本上。防止灵感流失。
14、学好广告的基础，把自己在QQ上闲聊的时间用来恶补：素描速写、色彩原理、色彩心理，版面设计等非常基础的东西。
15、到CNAD（中国广告网） DOLCN（中国设计在线） 333CN（中国设计之窗） BULEIDEA（蓝色理想） HXSD （火星时代） 等论坛BBS上寻找前辈，通过QQ、MSN、EMAIL等工具，通过各种手段（包括甜蜜的称呼，虔诚的崇拜）结交前辈。通过前辈不仅能搜刮到他工作中常用的图形，还能学到他们在社会上打拼的实战经验，以使自己少走弯路。
16、问责常理，用独特的思维、眼光看待这个是世界，人家都认可的东西要无理唱反调，从而发现人家发现不到的图形，创意。
17、多做实际案例，可以先临摹、接着对临摹的东西进行再创作，最后进行完全创新地创作。
18、用商人的眼光、客户的角度、评委的要求对自己作品进行批判批判再批判。
19、爱就一个字，爱上广告，爱上图形创意很重要。
20、买一本林家阳主编的由黑龙江美术出版社出版的《图形创意》按着书中的要求进行练习。

版面设计的小窍门
2008-03-24 23:12

1、版面设计中要有理由对齐
2、版面设计中要做些精致的小零件
3、版面设计中的色块运用，往往选取图形中的颜色
4、版面设计中的统一、均衡、韵律
5、版面设计中的视觉导向、视觉中心根据版面中的图形确定
6、版面设计中要有隐形矩形框、隐形对齐线条
7、版面设计中敢于留白，整个版面中要通风，利于让人行走。
8、注意人们看图习惯于从上至下，从走至右。
9、版面中的字体最好少于三种，大小起码要三种，背景颜色最好少于三种。
10、当图片多了就把他们格起来。
11、有的时候可以违反以上所有规矩，要夸张、要疯、字要大的出奇，版面乱成稻草堆，这样也是一种好的版面设计。
12、扎堆是个不错的主意。
13、不要被一眼看穿。耐看。

从广告推广的角度看楼盘的包装
2008-01-21 22:25

“包装”这个词义如何解释。前些年，一提到包装，大家都只认为是单纯的产品包装；后来到歌星的包装，又到今天的企业包装。大家可以经常听到这样一句话：“新包装上市”。
楼盘作为特殊产品，实际上更需要包装，这也是房地产竞争日趋激烈与成熟化的高度发展阶段，更是一个竞争手段的重要体现。
从某种角度来说，形象包装是房地产项目销售的利器，这是被许多楼盘所验证的，具有可操作性和实践性。
如果形象包装做得比较好，楼盘就等于在无声地自己吆喝自己，能够成为一个销售的翅膀。包装得好，使楼盘的品质发生了重大的变化，不断提升楼盘的价值，使楼盘处于一种高尚的状态。
其实，许多娄底的房地产公司也意识了到了这一点，并投入了许多精力，但是没有进行系统化和整体化，而整个楼盘的个性色彩不突出，不显著，使各个包装的子系统都是松散的，零乱的，这就需要对整个楼盘的包装进行整合化，使其能够在一个包装主题下发挥各自的功能和作用。
品牌经营作为楼盘形象包装的重要组成部分，是关系到楼盘的升值部分，应引起各界的高度重视。
下面，我将从四个方面探讨项目的形象包装及广告推广：
（一）楼盘的文化品味
楼盘作为硬梆梆、冷冰冰的建筑物，如何拥有生命，拥有生机，就需要注入一定的文化含量，使其具有较高的文化品味。
（二）品牌是身份地位的象征
大家买东西，都要有牌子的。名牌能够体现身份和地位，这是一种心理消费的重要价值取向。
对于楼盘也是这样，比如一个人买的楼在某地方，不论是写字楼还是家住楼，楼的品牌很重要，一说出在哪地方办公或居住，就能立即知道你是哪一个层次的人，尽管这种情况还不是特别明显，但是随着以后的发展，可能会越来越明显。
对于品牌来讲，还是分种类层次的，不同层次和种类的品牌会吸引不同群体的人。
（三）如何使楼盘品牌化
品牌是什么?
品牌实际上是指代表产品的能体现产品内涵的确定的文字和符号，其具体的表达形式是有形的，又是无形的。
作为楼盘的品牌构成是什么呢?具体有哪些呢?
1．楼盘名称
作为楼盘名称，不同的分类方法有不同的楼盘名称。
按组成名称的结构划分可以分为专有名称和共用名称，也就是楼盘名称＝专用名称+共用名称。
首先讲一下专用名称，作为专用名称要达到以下要求：
①体现楼盘的特色，反映楼盘的个性。
②好听、好记、好念、好写、好认的“五好”原则。
③具有美感，给人以良好的想象。
④具有一定的含义，尤其是文化含量要大。
⑤简洁、明了。
但是，事实上许多楼盘名称达不到以上标准，问其自己也回答不上来代表什么，而是随便命名一下。对于命名，一定要重视起来，这不只是个名字问题，实际上是一笔重要的无形资产，是一种经营策略，是对楼盘价值的挖掘。
楼盘专用名称是开发商投入大笔的资金和费用形成的一笔良好的无形资产，需要注册商标，予以法律保护。
2．项目标志（LOGO）：
项目LOGO，要能够充分反映楼盘的个性与理念，必须简洁、明快，不能太复杂，让人记不住。看楼盘标志，就能够知道是哪一个公司开发的什么楼盘，要达到这个标准就可以了。
3．项目标准字：
标准字就是对楼盘名称的字体艺术化处理，是为了更有效、更能突出展现楼盘的形象。楼盘标准字体要能够独立运用，又能够与标志等联合在一起使用，使合与分都能产生良好的效果。
4．项目辅助图案：
实际上，楼盘象征图案是对标志与标准字的一个有力补充，是起到辅助作用的，有时又能代表一定的含义，这种图案运用得较少，只是在一些广告等宣传中才使用到。
5．项目标准色彩：
颜色作为地域文化及民俗是不可缺少的研究范围，不同的民族对色彩有不同的要求和好恶，所以项目在选定色彩方面要特别小心。
以上是楼盘视觉要素基本统一的内容，只有视觉形象达到统一化与个性化，才能使楼盘处于一个有效的识别体系中。
四、广告宣传推广
开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用预算，通过合理的投入使广告效果达到最大化，这就要求房地产开发商和代理策划机构要十分重视和加强房地产广告策划。
根据广告的目的，房地产广告大致可分为四种类型：
1、促销广告。大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。
2、形象广告。以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。
3、观念广告。以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如“皇城•御园”项目传播的就是一种养生、休闲、诗意栖居的生活理念。同时，通过对城南新区行政版块的塑造，体现主人的高贵与尊崇。
4、公关广告。通过以软性广告的形式出现，如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知，各类祝贺辞、答谢辞等。
开发商可根据营销战略的需要，将几种广告类型结合起来考虑，组合运用。
五、结语
以上只是本人对广告设计与推广总结出来的基本标准，在实际的操作中要根据每个楼盘的情况以及市场的特征灵活变化。

2008，我想我能……
2008-01-02 11:28

我一直认为，晚上许愿实现的几率比较大，所以我悄悄在深夜进入我的地盘，许下2008我的心愿。
朋友们都说，许愿了，如果说出来了就不灵了，但憋着不说万一憋出病了怎么办？考虑到对自己身体不好，又考虑到不影响心愿的实现，因此我决定用写：

★★★★我的国际化心愿★★★★
1.中国强大了，而且越来越强大，我不希望中国的强大导致历史报复性的重演而出现“东京大屠杀”的场面，我只希望日本能非常诚恳的道歉，在这一年的奥运会上，能站在鸟巢的中间，向世界来宾大声说：“中国，我错了。”
2.我希望本.拉登叔叔携带一把刻有“Made in China”的水果刀去光临白宫大门，和白宫的门卫吹龙门阵，等着布什出来，然后捅他，等他倒下了，爬到白宫房顶大叫：“萨达姆老弟，我终于为你报仇了！和平万岁！！“然后跳下去，周围飞出一万多只和平鸽和气球……
3.我希望奥运会开幕那天，火星人正式光临地球，在鸟巢的正中着陆，一群外星人跳着第九套广播体操，有序的从UFO里面出来，对我们奥运开幕式的圆满成功表示祝贺，并很严肃的说：“其实我们注意你们很久了，请问是第十套广播体操好久出？”
4.我希望伊朗取消核设施的建设和研究，转向研究UFO和外星人，而且能在这一年有机会和外星人通电话，互道HAPPY NEW YEAR。

★★★★我的本土化心愿★★★★
1.我希望陈水扁能出席今年的CCTV春节晚会，在晚会上高呼：“反对台湾独立，我只支持一个中国，我爱中国！我爱北京天安门！”，然后学本.拉登一样，从CCTV大厦楼顶跳下，周围飞出一万多只和平鸽和气球……
2.我希望祖国在这一年能赶上美国，成为世界第一强国，然后用导弹去“误”射南斯拉夫美国领事馆，然后打电话给美国：“I am sorry，我不是有意的。”
3.我希望祖国的人民个个都是腰缠万贯，个个的脸上每天都笑得像花儿一样美丽，从此不再为日渐增长的物价、房价而焦虑。
4.我希望今年春节晚会的节目能让我真正静下心来从头看到尾一次。
5.我希望李咏能剃回平头，换个形象。
6.我希望杨利伟登月成功。

★★★★我的个人化心愿★★★★
其实，我只希望我能天天快乐。
其实，我也只希望你能天天快乐。

标志设计构思手法
2007-06-11 10:35

1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆 。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵 。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等 。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

VI设计的一般设计准则
2007-06-10 16:18

简介：下面简单列举了一下VI设计中的各个部分应该注意的一些问题,仅供参考,设计与艺术都没有放之四海而皆准的标准,不应墨守成规的,应该根据实际情况而定

CI: Corporate（企业，公司） Identity（身份，证明）。企业识别系统。
　　MI: Mind  Identity。理念识别。如同宪法，是核心。
　　BI: Behavier  Identity。行为识别。如同法律。
　　VI: Visual  Identity 。视觉识别。如同国旗。

　　1、时代的需要。
　　2、企业发展的需要。
　　3、消费者要从物质到精神需求。
基本原则：
　　1、同一性：简化，统一，系列，组合，通用。
　　2、差异性：个性化，为了获得大众的认同，必须与众不同。
　　3、民族性：不同的民族文化背景。
　　4、有效性：贯彻解决问题。
　　IBM: 前卫，科技，智慧。
VI: 核心内容：
　　1、标志。2、标准色。3、企业造型角色。
原则：
　　1、风格的统一性。
　　2、视觉冲击。
　　3、人性化。
　　4、民族特色。
　　5、可实施性。
　　6、符合审美规律。
　　7、严格管理。
标准色：吸引。
　　1、企业色彩情况调查阶段。
　　2、表现概念阶段。
　　3、色彩形象阶段。
　　4、效果测试阶段。
标准字特征：
　　1、识别性。
　　2、易读性。
　　3、造型性。
　　4、系统性。
　　5、延展性
调查分析：
　　1、是否符合行业和产品特征。
　　2、具有创新风格和独特的风范。
　　3、是否能传达企业的理念和文化精神。
　　4、满足目标消费者。
　　5、亲和力。
　　6、易读，易记，易识别。
　　7、形式美感。
要求：
　　1、外形特征、编排、笔划、字距笔形。
　　2、确定外形
　　3、笔法的变化。
　　4、字体的变化。
　　5、排列：简称距离大，全称距离小。
注意竖排：
　　1、避免斜体字。
　　2、连体字。
　　3、极端化的变体字。
　　吉祥物：图案化的人、动物、植物或非。
　　辅助图形与辅助色彩是为了视觉识别整体传达的需要，起到辅助说明和装饰作用的图形和色彩。
企业造型角色的设计：
　　1、个性鲜明：图案应富有地方特色或是具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。
　　2、图案形象应有亲切感，让人喜爱。
企业象征图形的设计：在识别系统中，除了企业标志，标准字，企业造型外，一般而言象征图案有如下特征：……

　　VI应用要素系统设计表：
　　待客应用项目：洽谈会，会议厅家具，烟灰缸，坐垫，招待餐饮具，客用文具。
　　商品及包装类：包装纸，包装箱，包装盒，各种徽章，封套，粘贴商标，胶带，标签。

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