新汉伦纸业有限责任公司
赞助“2001年梁小斌学术研讨会”宣传效益分析
纸载笔以走龙蛇，笔含墨以生百花，墨透纸以见珠玑，落纸欠笔龙蛇隐，握笔缺墨百花消，濡墨无纸珠玑渺。故不论描丹青，赋诗词，谱歌曲，记古今。此文房三宝也：不离不弃，合作无间。足见万物固应阴阳之道，既各司其职，又相辅睛成，浑然融会。当代设计同样力求协调整合：着重先是印务技术，更讲究选材用纸。惟有适用精品，方可教彩练跃然活现，叫锦云舒卷眼前，尽显才华巧艺，毋负匠心灵思。在乎纸也。
承办单位：象形文化工作室
宣专策划：刘让 象形文化工作室主持人
媒体协调：肖芸 《合肥晚取》编辑
电视策划：力夫 安徽有线电视台 编导
市场分析：邱风 省社科院经济学 博士
“2001年梁小斌学术研讨会”计划安排
一、“2001年梁小斌学术研讨会”活动简介
1、“2001年梁小斌学术研讨会”内容
宗旨：展示梁小斌伟大 思想成就。
主办单位：象形文化工作室、安徽商报社
赞助单位：新汉化纸业集团公司
协办单位：安徽电视台《东方纪事》栏目
《诗歌月刊》社
时间：2001年6月1日
地点：中国合肥安徽广播电视中心
参会人员：美国（U.S.A）：严力，英国（England）：赵毅衡，台湾：黄梁，香港：黄灿然，日本（Japan）：田原，国内文化名人：柏桦（著名主持人），崔卫平（资深理论家、教授），张坤（中国青年报要闻部主任，著名记者）曹鹏（经济日报资深记者，新闻学博士），鲁彦周（著名作家），刘祖慈（著名作家），杨键（著名主持人），李少君（天涯样志社主编），王清平（人民出版社资深编辑），祝凤鸣（电视策划人），候卫东（著名电视人），杨飙（著名作家），陈先发（新华社高级记者、安徽分社主任、著名诗人），张岩松（“点石人”跨国公司中国首席代表）。国内思想界、文学界、学术界资深专家和出版界要员。梁小斌的文坛朋友。
2、宣传计划
本地媒体：安徽卫视台新闻专题，安徽有线台文化专题，合肥电视台新闻专题、专访。《新安晚报》人物专访，《合肥晚报》文化视点专版，《江淮晨报》周刊，安徽广播电台文艺专题节目，合肥广播电台文化台专题节目，《诗歌月报》头条人物专版。
安徽商报将在会前进行为期一周的热身报道。会中实地报道，会后开专栏报道。
联动媒体：中央电视台4套《中国风》专题，北京《中国青年报》，《经济日报》，中央电视台“东方时空”东方之子专访。《中国文化报》，《诗刊杂志》通讯报道。全国各省、市电视转播、报纸、杂志转载。
其他：特种纸烫银制作各种纸制用品
专用请柬，专用信封，纪念卡，手提袋，资料夹，席卡，出席证。
二、宣传效应分析
这是一次“荟萃文化精英，点证名家名作，集合强势媒体，形成新闻热点”的思想界、文化界的世纪盛事，影响空前。
梁小斌是一位天才诗人，少年成名。70年代末他以《中国，我的钥匙丢了》、《雪白的墙》等作品震动文坛，成为我国朦胧时期代表人物，在国内乃至国际文化界享有非常高的声誉。成为80年初期世界文坛灸手可热的人物。80年代中期以后，梁小斌转入散文写作，以全新美学原则创造了自己 语言和文体。
他的作品以博大精深著乐，在外国对汉语言近代文学作品的研究中，首当其冲提到梁小斌的名字。2001年梁小斌以思想奇谲，行文独特的《独自成俑》一书，再次在国内文坛中掀起一股热潮，成为焦点人物。国内的报纸、电视镜头再次对准了梁小斌。
梁小斌这位世界级文化名人是文化产品的最佳宣传载体，选择以“2001年梁小斌研讨会”为宣传载体，将能达到轰动国内的宣传效果。
三、赞助单位出资额度
人民币（RMB）：12万元
四、赞助单位回报条件
1、会议名称冠名：“新汉伦”文化名人研讨会
2、会标：诗人相约“新汉伦”
3、电视入镜，报刊、杂志记名
4、所有纸张会务用品均印上赞助单位的企业名称
5、在全国发行的《企业文化报》、《新安晚报》、《合肥晚报》、《江淮晨报》、《安徽商报》上开专栏、做中缝、做题空、每周定期连续刊登。安徽有线台连续播放一个月的5秒广告，。
五、赞助“2001年梁小斌研讨会”，带来巨大的经济回报
具有全国影响声的“2001”年梁小斌研讨会将会吸引来自全国各地的记者，这样的宣传声势浩大，消息量广，收视率高。据国家统计局驻安徽的经济调查队电视收视调查中心调查，“2001年迎驾笔会”收视率仅次于中央电视台的天气预报。强大的宣传攻势能带来巨大的经济回报：除了在省外提高了知名度以外，省内的影响所带来 效益是显著的，一些欠发达的市、县级市场也因此会加大对特种纸的消费需求，如果宣传得力，市场销售的增幅超过100%是有相当可能的。
赞助“2001年梁小斌学术讨论会”，既树立了“新汉伦艺术纸”的品牌形象，又提高了研讨会的文化艺术品味。
附件：
视角之一：特种纸品的市场与现状
从以合肥为中心的特种纸张消费市场和目前安徽各地的特种纸张消费状况来看，尚处在陌生时期，没有被消费群体认知和重视，人们普遍 对纸张使用功能，还处于原始使用阶段。如何在安徽市场权立一个特种纸张的品牌形象，引导消费群体来提高自身的产品质量。推行和使用特种纸，已成为21世纪的印刷和包装业流行趋势。也是摆在众多销售商家面前的最大难题，解决这些销售障碍最直接的方式，就是加强产品的功能宣传和视觉宣传。据调查，特种纸张的应用单位集中在出版社，印刷厂、广告公司、礼品包装公司。其应用范围是书刊装帧，烟酒、医药、服装、陶瓷、工艺品、化妆品的包装，各类挂历、台历、画册、文件袋、广告招贴、企业说明书、CI系统，还适用于各类请柬、贺卡、信封，宾馆房卡、餐单、歌单、酒店卫生洁具盒、机票、球票、火车票、存折储蓄卡等，特种纸的消费，目前在国际上已逐渐形成一种时尚。
视角之二：消费市场与竟争状况分析
从安徽省会合肥的印刷企业来睦，具有较大规模的有“新华”、“杏花”、“紫星”、“地质”、“怡和”、“世界城”和即将成立的“省烟草公司与深圳合资的一家大型综合印务公司”。这些公司目前主要从事图书印刷与包装印刷。这是未来潜在最大 消费团体。当然，大量杂牌纸张的涌入，必然加剧本不 成熟的市场混乱现象。这时最需要的就是一个占据垄断地位的高品质品牌 出现，来稳住市场，引导行业竞争合理化和市场消费大众化。因此，只有通过强大 媒体宣传攻势，才能抓住这个有利的市场来赢得商机。
视角之三、消费群体分析
大量盗版和粗制滥造的年代即将结束，成熟的读者已经不满足于一次性阅读的需求，他们越来越希望购买装帧精美的图书，以便于保存和收藏。同时，出版商也瞅准了这个庞大 市场，图书的装帧越来注重外观视觉 高档化。从我们掌握的资料来看，中国每年出版的图书达80多万个品种，安徽则达到200多种，发行数量由过去 100万册，逐渐以每年40%的速度递增。包装公司也以新颖的造型和精美的装饰材料来吸引消费者，安徽是一个大型酒业生产省份，有享誉海内外的“古井”、“迎驾”、“口子”、“焦陂”、“沙河”“皖酒”等一批支柱产业，他们已经不能满足于过去东旧的包装，逐渐向高品位、高档次的包装上投资，来吸引消费者。如“迎驾”酒业的包装已经向特种纸张过渡。
视角之四、市场增长率长的潜在因素
1、纸张从原始的色调单一、使用呆板的牛皮纸，铜板纸，逐渐转向色彩鲜艳的特种纸发展趋势。
2、厂家的宣传加强。
3、产品质量的提高，品种的丰富，吸引新的消费团体。
从消费对象看，促使市场增长的最大消费群是书刊印刷厂家和包装厂家。
如何选择适当的媒体和有效地宣传
一、选择最有影响、最直接的媒体
1、电视。（覆盖率高）电视宣传，给消费群产生视觉冲击。（比如将产品制作成精美的包装盒，手提袋）拍成短片。
2、报纸。（发行量大）报纸宣传主在信息传递，可以详细介绍产品性能及用途。这样的信息还可以长时间的保留。
以上的媒体必须是联动的，宣传才起到让消费者即了解产品又能使用产品的效果。
二、如何才能进行有效的宣传。
1、没有文化含量的广告，是失败的广告。
在广告满天飞的时代，一个没有创意和个性化的广告，给消费者不会留下任何印象。一个文化含量低的广告给消费者产生的第一感觉就是花钱推销产品，这种纯粹的、千篇一律的广告模式，已让消费者产生反感。
2、怎样宣传才能深入人心。
赞助“2001年梁小斌年研讨会”是最直接、最深入人心的宣传，走新闻报道的宣传路子，比投资做广告更具意义，且成效显著。
宣传广告风格定位
1、新鲜、亲切
2、细致、真实
宣传广告成语定位
1、充分体现产品的高档次，高品位。如：“新汉伦纸品”----高品贵的象征，经济实力的表现。
2、具有人性化。如好东西“面子”最重要。
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